Создание длинных оптимизированных текстов для разделов каталога интернет-магазина — популярная практика SEO. Часто такие тексты создаются исключительно с целью продвижения, без учета задач и интересов целевого пользователя.
Google неоднократно заявлял, что это не только бесполезный метод, но и опасный. При обработке такого текста размывается релевантность, так как он мало соответствует интенту пользователя и функциям продвигаемой страницы. Алгоритм вводится в заблуждение, что может негативно сказаться на позициях страницы. Странице категории текст нужен, но краткий и целевой, чтобы алгоритм четко определил тематику.
Что будет, если на страницах категорий убрать длинные переоптимизированные тексты и заменить их короткими и емкими?
Гленн Гейб, независимый эксперт по алгоритмам Google, указывает, что страницы категорий товаров в интернет-магазинах не требуют длинных и в особенности переоптимизированных текстов. Это устаревшая практика, когда релевантность определялась по вхождению (прямому и разбавленному) и количеству ключевых слов, синонимов и тематической лексики.
Современные алгоритмы понимают страницы сайтов лучше. Им не нужны “стены” текстов с ключами для ранжирования.
История клиента
На сайте клиента были длинные, бесполезные для посетителя, переоптимизированные тексты на страницах категорий товаров. В каждое глобальное обновление сайт терял позиции. После первого абзаца описания были спрятаны под ссылку “Читать больше”, поэтому она не учитывалась алгоритмом в полной мере. Вот макет страницы 2015 года:
В 2015 году клиент обратился к эксперту за помощью. Тот предложил заменить бесполезные описания краткими и емкими.
Работу решили проводить в несколько этапов с промежуточным тестированием.
Первый этап: сокращение описаний категорий на 30%
На первом этапе были пересмотрены тексты, из них была удалена менее релевантная информация, что привело к сокращению каждого в среднем на 30%, также весь текст сразу отображался на странице без необходимости кликать кнопку “Читать больше”. Страница стала выглядеть так:
В результате позиции страниц категорий не изменились, просадки не произошло. Из чего следует, что длинный контент не оказывает какого-то супер-влияния на позиции.
Вот графики по некоторым ключевым словам (на графиках также отражен переход на https):
Второй этап: скрыть сокращенные описания
В 2016 году сайт претерпел редизайн. В плане оптимизации страниц категорий каталога было принято решение спрятать сокращенный текст под кнопку “Читать больше”. При этом стоит учитывать,что в тот момент сайт еще не был переведен на мобильный индекс, соответственно, скрытый текст не учитывался в ранжировании.
В результат такого решения позиции сайта мало изменились. Вот графики по некоторым ключам:
Результат после масштабного обновления основного алгоритма в марте 2019
В марте 2019 Google развернул масштабное обновление основного алгоритма, в ходе которого позиции сайта клиента выросли. На момент обновления сайт уже был переведен на мобильный индекс, соответственно, скрытые во вкладке тексты учитывались алгоритмом полностью.
Вот график роста после обновления:
Третий этап: замена сокращенных описаний максимально короткими
После того, как клиент убедился, что длинные тексты не оказывают особого эффекта на ранжирование, было принято решение заменить описания категорий максимально короткими и емкими, буквально из нескольких предложений, не скрывать их во вкладках и сделать максимально полезными для целевого посетителя.
Это изменение реализовано в конце 2019 года. В 2021 году после основного обновления Google некоторые страницы вышли на первую страницу выдачи, некоторые из них попали в топ-5, несколько страниц вышли в топ-1. Вот график роста позиций:
Заключение
Кейс доказывает, что длинные, переоптимизированные тексты мало влияют на ранжирование страниц категорий товаров в интернет-магазинах. Более того, они действительно могут размывать релевантность и мешать росту позиций.
Данный кейс не доказывает, что короткие емкие тексты способствуют росту позиций. Графики лишь подтверждают, что замена переоптимизированного длинного контента на страницах категорий не привела к просадке сайта в выдаче и снижению трафика.
Этот кейс также доступен на Дзен-канале Миралинкс!
Полный бред, я бы посмотрел на их позиции в тематике электроника — телевизоры.
Убрали бы они весь текст с характеристик и с описания…. после этого посмотрел бы как у них выросли позиции сайта)))
Все индивидуально от тематики.
А изначально нужно понять от куда текст описания уникальный ли он или уже давно превратился в шлак и т.д.
Я бы сказал тут все очень индивидуально, видел такие ситуации что убираешь текст и ничего не меняется (бывало даже подрастали позиции), но также видел, что после удаления текста позиции резко проседали.
Лучше потестировать на 1-2 страницах и посмотреть как меняются позиции при удалении текста, чтобы не растерять весь трафик.
Согласен с тем, что нельзя оценивать результат исключительно в разрезе текстов. Много факторов, и конечные выводы попросту могут быть не объективны. По собственному опыту могу сказать что текст однозначно нужен и нужен он адекватной длины, а не на 1 строку с названием + слово купить ))))
Подход вообще не разу не правильный. Тексты учитываются — это факт.
Есть клиент по сейфам — текстов нет — по брендам позиций нет. В топе гугла у всех есть тексты небольшие.
Проанализировали каждый брендовый запрос, составили среднее значение текста — написали — вошли в топ-10 сразу.
Так что говорить о том, что тексты не ранжируются — вообще как-то не профессионально.
К вопросу подошли вообще с боку и задам наперед.
Здесь нужно исходить из простого вопроса — как дела у конкурентов? Нет текстов — ок, пробуем убрать. У конкурентов есть текст в 300 символов а у тебя нет? Пробуем ставить. Но вообще полезно учиться и проводить корреляции. Если так пальцем в небо тыкать — ничего хорошего не получится.
Совсем недавно проводил эксперимент. Просто убрал тексты из нескольких категорий… позиции выросли. Еще на пару категорий дописал тексты порядка 1000 символов с LSI-ключами и через пару недель позиции заметно просели, потом они падали еще недели три.
Что странно, на другом сайте интернет-магазина, ситуация обратная. Там на несколько страниц категорий без текстов (были только тумбы товаров) дописал буквально по 2 предложения и после переиндексации получил заметный рост позиций по основным ключам.
На самом деле кейс мало о чем говорит, так как если оптимизатор занимался сайтом, то и другие методы продвижения были использованы, и сложно из этого кейса понять, что на самом деле повлияло на позиции.
Вот точно, были ли ссылки при всем при этом ))
Соглашусь с предыдущим оратором, не понятно, закупались ли ссылки, была ли внутренняя и внешняя оптимизация. Данный тест на двух сайтах может показать совсем разный результат.