SEO кейс: рост трафика на 200% за 4 месяца (местный магазин товаров для дома)

Даже базовая оптимизация проекта дает колоссальный результат. Следующий кейс показывает, что контент и ссылки без стратегии не дадут эффекта. 

Компания продает мебель для патио, ванны с гидромассажем, бильярдные столы, барбекю. До этого продвижением клиента на протяжении 5 лет занималась другая SEO-компания. Стратегия заключалась в наращивании ссылочной массы и ведении блога. Сайт ранжировался по некоторым ключевым словам, страницам не хватао оптимизации. Большая часть контента в блоге оказалась слишком низкого качества, чтобы выйти на первую страницу выдачи Google.

GMB-профиль был плохо заполнен, из-за чего компания теряла видимость и не показывалась по целевым запросам в местном поиске. 

Основные цели продвижения 

Основная цель для клиента — стабильный вывод сайта на первую страницу выдачи Google. Задача оптимизаторов — обеспечить позиции и видимость компании по наиболее перспективным ключевым словам, которые потенциально могли приводить покупателей. 

Вторая цель — повысить прибыль за счет контентной стратегии. Сделать магазин известным, нарастить осведомленность о компании и привлечь трафик, продвигая по ключевым словам контент, который удовлетворяет интерес пользователя на уровне поиска, изучения товара и покупки.

Пошаговая SEO-стратегия для магазина

Проведен конкурентный анализ сайтов, которые ранжировались в топе по целевым ключевым словам. Чтобы создать конкурентно сильный сайт, надо знать, как и почему другие заняли топовые позиции. В частности анализировались контент, структура, ссылочная масса и оптимизация.

Результат анализа выявил ключевые слова, по которым надо было создать или доработать существующие страницы, чтобы повысить их потенциал в привлечении пользователей с высокой заинтересованностью в покупке. Внутренний анализ сайта выявил страницы, которые требовали доработки, чтобы выйти в топ. 

Шаги SEO кампании

Как показал предварительный анализ, не было четкой стратегии оптимизации и продвижения сайта. Действия предыдущих вебмастеров были разрознены и выполнялись в отрыве от работы магазина. 

Оптимизация:

• мета-теги
• теги title
• анализ структуры URL
• перелинковка
• тематическая структура
• Н-теги
• настройка атрибута rel=”canonical”
• внешние ссылки
• микроразметка 
• оптимизация HTML-кода
• настройка сниппета в поиске
• ускорение загрузки страниц
• адаптация под мобильные экраны
• 301 редиректы
• страницы 404
• анализ файла robots.txt
• создание Sitemap
• подключение Google Analytics
• настройка Google Search Console
• оптимизация GMB-профиля

Ссылочная стратегия

До начала работы с проектом ссылочная стратегия в основном заключалась в получении ссылок из справочников и нерегулярных упоминаний сайта. Работа началась с:

• удаление токсичных ссылок
• упоминание сайта на местных тематических ресурсах
• получения ссылок с тематических блогов
• получения ссылок с авторитетных тематических сайтов

Результаты поисковой оптимизации и продвижения

В течение 3го и 4го месяцев работы трафик на сайте клиента увеличился вдвое в сравнении с таким же периодом годом ранее. 

Количество ключевых слов, по которым стал ранжироваться сайт клиента, возросло  с 300 до 700. По многим ключевым словам сайт закрепился на первой странице поисковой выдачи. 

Органический трафик увеличился почти в 2 раза: с 7 744 пользователей до 13 521:

Это лишь первые результаты кампании, полный эффект от выполненных действий ожидается через 6-9 месяцев после начала работы. 

Заключение

Компания Digital Ducats Inc. провела базовую оптимизацию сайта, привела его “в порядок” для поискового продвижения. Кейс показывает, что:

• качество, авторитетность и тематика ссылок имеют значение
• непродуманная публикация контента не обеспечивает позиции целевым страницам и не приводит трафик
• возраст сайта не оказывает решающего влияния на ранжирование

Эксперты провели базовую настройку сайта по факторам, считающимся по умолчанию необходимыми для сайтов в топе. Результат не заставил себя долго ждать. 

---

Этот кейс также доступен в Дзене Miralinks!