В рамках 9 Вебмастерской Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами, рассказал, как качество влияет на поиск и продвижение сайтов, о составляющих метрики качества поиска Proxima и о некоторых ошибках продвижения.
Инсайты презентации
Предлагаем основные инсайты выступления. Эксперт рассказал об обновлениях факторов качества, новых функциях и инструментах.
Яндекс не знает обо всех значимых страницах
За последний год Яндекс удвоил объем поисковой базы. Это дает поиску возможность дать лучший ответ пользователю, а человеку — найти новую информацию, в частности по редким или сложным запросам. Для вебмастеров — это возможность получить дополнительный трафик.
Самый простой способ показать новые страницы поиску — sitemap. Проверка ограниченной выборки сайтов (участников конференции) на недельном логе показывает, что у 91% сайтов есть Sitemap, но около половины трафиковых страниц (которые активно получают пользователей из поиска Яндекс) в этих Sitemap не оказалось.
Не все важные страницы известны поиску, поэтому необходимо регулярно проверять, есть ли все важные страницы сайта в индексе.
Составляющие метрики качества поиска Proxima
Яндекс обновил метрику качества поиска (Proxima). Она определяет, какой должна быть идеальная выдача.
Сигналы, которые составляют метрику качества поиска
Ранее релевантность (соответствие контента страницы/сайта запросу пользователя) была достаточной для построения поисковой выборки. С увеличением количества сайтов в сети одной релевантности стало не достаточно, чтобы дать качественный ответ.
Сливинский сравнивает работу Proxima с оценкой сайта пользователем. Ведь никто не делает заказ на первом попавшемся сайте. Каждый оценивает надежность, безопасность, выгоду. Эта же идея положена в работу метрики качества. Она объединяет несколько видов сигналов качества:
- релевантность
- лояльность аудитории
- вероятность удовлетворительного ответа/решения задачи
- баланс полезного и навязчивого
- индекс попарного сравнения
Многие сигналы описывают разные аспекты работы сайта. К примеру, сайт может быть очень полезным, но показывать слишком много навязчивой рекламы, может быть удобен и круто реализован, но предлагать абсолютно пустой нерелевантный контент.
Что нового в метрике качества поиска:
- новые сигналы лояльности аудитории
- оценка качества сайтов стала более чувствительной — теперь Яндекс лучше отличает хорошие сайты от менее качественных
- повысилась экспертность оценок релевантности — вопрос об объективности асессорской оценки релевантности задается чаще всего. Вебмастера интересуются, как асессор может объективно оценить релевантность страницы запросу, не будучи экспертом в теме
Чтобы повысить экспертность оценок релевантности, асессоры теперь могут указать специализацию и получать больше тематических заданий. Мотивация асессоров нацелена на качество, а не на скорость решения задачи. Применяется система оценки качества выполнения заданий.
Сложность поискового запроса определяется, в том числе, и количеством специалистов, способных правильно решить задачу.
Такой подход позволяет лучше учесть:
- качество контента
- способность сайта решать задачу пользователя
- экспертизу автора контента
4 важные компонента поисковой оптимизации
1. Страницы входа (лендинги) — решают задачу пользователя, соответствуют поисковому спросу
2. Техническая доступность сайта поисковому роботу — сайт должен отдавать правильные статусы, контент должен быть доступен
3. Собственно оптимизация — заголовки, описания, человекопонятные URL…
4. Конкуренция — самый сложный этап оптимизации — убеждение посетителя в качестве сайта. Это юзабилити, качество контента, доверие, функциональность…
Отзывы о сайте в SERP
Яндекс запустил функцию показа отзывов о сайте. Просматривать отзывы могут все пользователи, нажав на стрелочку возле URL сайта в результатах выдачи:
По клику на Информацию о сайте человек попадет на страницу, где увидит отзывы других пользователей:
Сейчас у вебмастеров появилась возможность отвечать на отзывы. Отзыв из Яндекс.Вебмастера получает пометку официального.
Михаил уклонился от прямого ответа на вопрос, учитывает ли алгоритм эти отзывы о сайте в ранжировании. Но отметил, что поиск может использовать любые доступные ему сигналы для определения места сайта в выдаче.
Другой представитель Яндекса сказал, что если много положительных отзывов, то это плюс сайту. Сливинский продолжил по аналогии, указав, что все смотрят отзывы, и вебмастеру важно понять не то, как отзывы влияют на ранжирование, а почему пользователи оставляют такие отзывы, и что-то изменить на сайте. Также эксперт уверяет, что никакого фрода (негативной накрутки) быть не может, так как это все активно вычищается.
Настоятельно рекомендуем регулярно проверять отзывы, давать обратную связь, а замечания учитывать в работе.
Презентация доклада здесь.
В целом, из вашего сообщения я понял, что % статей к кол-ву общему на сайте считает, а не ссылки сами ссылки.
номер сообщения с этого сайта — 122449.
Сейчас проверю.
Я же верно понял — 122449 шв обращения в СП? мне нужен любой id сайта, любой статьи чтобы я Ваш аккаунт мог найти (в паблике не спрашиваю по понятным причинам). Далее по формуле:
% статей от нас, в которых есть хотя бы одна живая ссылка к страницам в индексе Яндекса
т.е. по умолчанию если ссылок в статье нет, или они обе мертвы (даже если еще не удалены) статья в расчет статейности не идет (то, как Вы написали про архивирование, только без архивирования — просто не участвует в формуле)
Не по теме, но… Периодически в ЛК появляются «мертвые ссылки», после их снятия статьи так и остаются и в итоге % ссылочности тот же, может статьи без ссылок отправлять в архив или продумайте иной вариант, чтобы реальное количество статистика показывала. Например, самый старый сайт в бирже за годы, что мертвые ссылки стали снимать, сотню+ или наверное уже ближе к двум сотням снял, это существенный % всех размещенных ссылок, но по статистики всё как и было. В общем, мысль думаю ясна. Спасибо.
Александр, а напишите номер любого обращения, гляну сайт. % ссылочности не учитывает статьи без ссылок, или статьи с мертвыми ссылками. т.е. все ссылки мертвые? — удалены или нет не важно в формуле статейности статья не учитывается.
может быть у Вас как-нибудь не апнулось. проверим обязательно
и еще момент — статейность это кол-во страниц в индексе Яндекса к статьям с хотя-бы одной живой ссылкой. т.е. еще индексация может влиять, но наверное не Ваш случай