На конференции Optimization 2020 Галина Хатиашвили, руководитель направления в группе продукта для партнеров (Яндекс.Кью и Яндекс.Коллекции), рассказала, как бизнес может использовать сервис вопросов и ответов Яндекс.Кью для продвижения и построения репутации.
Мы разбирались, можно ли использовать Яндекс.Кью для продвижения и стоит ли вкладывать силы в этот канал.
Цвет во многом определяет наш опыт, решения и настроение. Даже когда мы на него не обращаем внимания, цвет во многом определяет дизайн и восприятие: теплый или холодный, подобный или контрастный, яркий или темный. Влияние цвета исходит из эмоций, которые он вызывает — что человек чувствует и думает, когда видит определенный оттенок.
Каждый пользователь, когда задает поисковый запрос, может пропустить описание сайта, дополнительные ссылки, но обязательно прочитает тег Title. Этот тег влияет на ранжирование. Он напрямую определяет CTR сайта в выдаче.
В коротком, но выделяющемся описании вы можете дать самую точную оценку своего бизнеса, товара или услуги, отстроиться от конкурентов или сразу проработать боль клиента — это хороший маркетинговый инструмент. Его легче и быстрее всего оптимизировать и протестировать влияние изменений на основные метрики — позиции, CTR, трафик.
Если по определенному документу недостаточно данных, поисковая система может показать его выше в поисковой выдаче, чтобы собрать достаточно пользовательских сигналов для более точной оценки релевантности. Вот почему иногда страницы сайтов появляются на некоторое время в топе Яндекса, а затем резко теряют (или не теряют) позиции. Мы изучили официальный документ Яндекса, который рассказывает о применении технологии многорукого бандита.
Базовое доверие к сайту формируется в первые доли секунды визита. Процесс больше подсознательный, а решение определяет дальнейшее поведение. Либо пользователь останется на сайте, либо уйдет. Исследование NNgroup выявило 4 основные фактора, определяющих доверие пользователей.
Новый инструмент Microsoft показывает, как пользователи взаимодействуют со страницами сайта. Аналитика создана в соответствии с Генеральными регламентом по защите персональных данных (GDPR). Инструмент поможет оптимизаторам и вебмастерам увидеть, что пользователи делают на сайте, и как можно улучшить его страницы.
Пользователи все больше времени проводят в интернете с мобильных устройств. По данным Google, 30% пользователей заходят в интернет-магазины со смартфонов, но ничего не покупают. Конверсия покупок с мобильного остается на 50% ниже, чем с десктопа. Совместное исследование Skim и Google на основе опроса 20 000 пользователей из 15 стран Европы и Азии показывает основные причины такого поведения.
E-commerce навсегда изменил подход к покупкам. Сегодня онлайн можно купить абсолютно все — от необходимых бытовых товаров до недвижимости. Онлайн-продажи составляют 14% мирового розничного рынка. К 2023 году в онлайне будут совершаться 22% покупок. Пандемия и карантин лишь ускорили процесс перехода/выхода магазинов в интернет.
Google и Яндекс используют одинаковые наборы факторов ранжирования, однако вес факторов в формулах отличается. Поэтому отличаются и стратегии продвижения сайтов. На выбор поисковой системы, под которую выстраивается стратегия, влияет ее популярность, сложность продвижения тематики в поисковой системе и прочие факторы. Мы собрали актуальную статистику поисковых систем в рунете на сентябрь 2020 года. Данные взяты из независимых источников Statcounter, Liveinternet, а также Яндекс.Радар.
Мета-описание (description) — это короткий текст в коде HTML, который описывает содержание контента страницы. Может появляться в результатах поиска в качестве сниппета под названием страницы и давать дополнительную информацию о ней. Мета-теги не являются официальными факторами ранжирования, также Google нечасто показывает заданный description в сниппете, но эксперты рекомендуют составлять качественные описания для страниц. И вот почему.