Оптимизатору и вебмастеру недостаточно знать только техническую часть и основы ранжирования, чтобы создавать конкурентные проекты. Не менее важно понять основные законы и правила рынка, конкуренции и спроса: как выделить проект на фоне остальных, как обойти конкурентов, как привлечь пользователей. На первый взгляд это должен делать маркетолог. Но путь пользователя часто начинается с органической поисковой выдачи, заголовка и мета описания — зоны ответственности оптимизатора.
Еще в 2016 году достаточно было опубликовать хорошую статью, разнести ее по социальным сетям, чтобы получить профит в виде трафика и лидов. Сейчас такой подход дает минимальные результаты. Независимый эксперт Рэнд Фишкин, основатель SparkToro, объясняет, почему экспертного контента становится меньше.
Формат контента не является фактором ранжирования, однако хорошо представленный контент прямо влияет на пользовательский опыт, способствует лучшему восприятию информации и дизайна, навигации по сайту. Но формат контента на десктопе не подходит для мобильных экранов.
Коммерческая редакция Яндекс.Дзен проанализировала 16 000 рекламных публикаций, чтобы определить, какие заголовки получают больше кликов, а статьи — больше дочитываний и конверсий.
SEO в последние годы становится все более размытым и абстрактным. Если на заре поискового продвижения у вебмастера был четкий алгоритм, что нужно сделать, чтобы вывести сайт в топ, то в 2021 году гарантий никаких нет. По прежнему основной вес несут ссылки и контент, но в формуле учитываются сотни других факторов. Если традиционные методы продвижения не дают больше эффекта (не растут позиции и трафик), то эксперты SEMrush предлагают провести 10 SEO-экспериментов.
Факторы ранжирования — самый трудный и в то же время интересный аспект SEO. Поисковые системы постоянно обновляют алгоритмы ранжирования и пересматривают вес основных метрик. То, что не имело значения вчера, становится сверхважным завтра. Добавьте к этому невероятный объем ошибочной информации и недостоверных исследований.
Эксперты Depositphotos и Wyzowl провели исследование и определили наиболее эффективные видео-форматы для работы с целевой аудиторией.
Количество брендов, использующих видеоформат в маркетинге, увеличилось на 23% за последние 4 года. 80% маркетологов утверждают, что видео помогает увеличить клиентопоток. А 85% пользователей ожидают контент в видеоформате от брендов.
На западе ссылочный запрос — один из основных методов получения ссылок. Суть метода проста:
- составить список потенциальных площадок, которые могли бы поставить ссылку на нужный материал;
- определить контактное лицо/найти контакт;
- написать запрос по электронной почте.
При этом цель запроса — получить ссылку бесплатно, без взаимовыгодных обменов, оплаты и прочих условий.